Offline
Face-to-Face:
Face-to-Face-Befragungen bieten sich insbesondere für Befragungen am POS oder anderen belebten Orten an. Wir führen diese Befragungen mit Tablets durch.
Eye-Tracking:
Attention please! – Mit Eye Tracking messen wir die Auffälligkeit Ihrer Kampagne oder einzelner Werbemittel bei Ihrer Zielgruppe
Wie aufmerksamkeitsstark ist Ihre Kampagne? Werbeblindheit ist ein großes Problem des digitalen Zeitalters. Ist Ihre Werbung attraktiv genug, um die Aufmerkamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen? Wie lange betrachtet der Nutzer Ihren Online-Banner, das CLP auf dem Weg zur Arbeit oder aber Ihre Anzeige in Printmedien? Prägt sich der Nutzer Ihre Botschaft ein?
Egal wo, mit unseren Eye-Tracking Methoden erfassen und analysieren wir das Blickverhalten Ihrer Zielgruppe, egal ob am heimischen PC, auf mobilen Devices (Smartphones oder Tablets), vor dem TV, in Printmedien oder Out-of-Home.
Mit aktuellster Tobii-Technologie, den portablen Tobii pro Glasses oder Tobii pro Nano machen wir dabei das Unterbewusste messbar. Und dabei ist es immer wieder erstaunlich, mit welcher Genauigkeit die Blicke der Nutzer aufgezeichnet werden.
Jede Aufzeichnung liefert Ihnen eine große Menge quantitativer Daten und ermöglicht Ihnen die Ergebnisse auf einem Blick zu erfassen. Heatmaps (Blickwolken) und Gazeplots (Blickverläufe) sind nur zwei Varianten um die wertvollen Insights Ihrer Zielgruppe zusammenzufassen:
Areas of Interest (AOI):
Wie lange werden bestimmte Bereiche betrachtet? Mithilfe von Eye Tracking lässt sich herausfinden, wie viel Zeit der Besucher auf Ihrem Werbemittel verbringt. Und das millisekundengenau. Die Verweildauer lässt sich anschließend ins Verhältnis zu anderen Bereichen setzen. Und das aggregiert für alle Probanden.
Time to First Fixation (TTFF):
Wie lange dauert es, bis der Nutzer das erste Mal Ihre Werbung wahrnimmt? Wie präsent sind Sie für den Nutzer? Mit der TTFF lässt sich genau ermitteln, wie schnell der Nutzer aufmerksam wird.
Returns:
Fügt man dann noch die Anzahl der Wiederkontakte hinzu, entsteht ein klares Bild. Hat der Nutzer Ihre Werbung nach dem ersten Kontakt nicht wieder betrachtet? Oder ist er immer wieder zurückgekehrt?
So lassen sich Heatmaps und Gazeplots auf quantitatives Datenmaterial stützen und in greifbare Ergebnisse verwandeln. Sie sehen nicht nur, wie der einzelne Nutzer sich verhält – und das auf Wunsch Live, Sie erfahren auch, wie lange, wie schnell und wie häufig der durchschnittliche Nutzer aufmerksam wird.
Fokusgruppen:
Mit unseren Fokusgruppen decken wir noch unbekannte Dimensionen auf und liefern Ihnen qualitative Insights zu Ihrer Zielgruppe. Die Gesprächsrunden werden von einem Moderator geführt. Wir setzen Focus Groups häufig in frühen Entwicklungsstadien ein, wenn Ideen entwickelt, Konzepte erstellt und alle möglichen Anforderungen erfragt werden sollen.
Bei weitergehenden, speziellen Anforderungen kooperieren wir mit dem Monheimer Institut MI für Markt- und Medienforschung in Monheim am Rhein/Düsseldorf. Durch diese Partnerschaft eröffnen wir Ihnen insbesondere in der qualitativen Forschung weitere Möglichkeiten.